The social life of garments in a capitalist context: reuse. Interests, circulations, figurations.
Vie et mort du vêtement en contexte capitaliste : le réemploi. Enjeux, circulation, figurations.
Résumé
The representations of re-use that are produced are observed using a multi-faceted methodology. First of all, an ethno-semiotic survey is conducted among the historical players in the sector in the places where second-hand clothes circulate (sorting centres, second-hand clothes shops, solidarity boutiques, wholesale sheds, etc.). Then, in parallel, through an analysis of the discourses of the most popular clothing brands in France that offer second-hand clothes, and of a major institutional player, the eco-organisation Re_Fashion, these initial representations get examined in the light of those produced by the new clothing industry. Linking these three points of enquiry, which produce a discourse on re-use, highlights the possible porosities between the fast fashion industry and the second-hand sector: what standards prevail in the war for the life or death of clothing? Under what semiotic regime(s) do second-hand clothes circulate? Through the maintenance and sorting operations carried out at various levels, the tragic fate of these 'zombie garments' and of an entire industry condemned to reorientation takes shape.
Dans un contexte de surproduction, d’accélération (Rosa, 2013) et d’ingérence de nos déchets textiles, les acteurs de la mode (et surtout ceux de la fast fashion) opèrent des changements de postures ayant souvent comme caractéristique d’intégrer le réemploi de leurs vêtements dans un principe de « circularité ». Porté par le champ politique, notamment le Ministère de l’écologie avec la loi AGEC (2020) et l’éco-organisme Re_Fashion à travers le Bonus Réparation, le réemploi est présenté comme la solution pour réduire cette frénésie destructrice liée au système économique capitaliste et à l’obsession de la croissance. Cette recherche tente de saisir les enjeux de captation que posent de telles représentations, tant dans leurs freins à penser notre rapport à la surconsommation et à la surproduction, que dans le masquage d’une autre forme d’industrialisation « circulaire » mondialisée. Dans cet objectif, nous proposerons une approche au travers des représentations de la consommation, engendrées par la manipulation des signes du réemploi dans les discours et les pratiques des acteurs de ce secteur complexe. Les représentations produites sur le réemploi y sont observées à l’aide d’une méthodologie plurielle. D’abord, une enquête ethno-sémiotique est menée auprès des acteurs historiques du secteur dans les lieux de circulation du vêtement de seconde main (centres de tri, friperies, magasins solidaires, hangars grossistes…). Puis, nous regarderons ces premières représentations en transparence de celles produites par l’industrie du neuf à travers l’analyse de plusieurs discours. D’une part, celui des marques de vêtements les plus consommées en France qui proposent de la seconde main, et d’autre part celui d’un acteur institutionnel majeur : l’éco-organisme Re_Fashion. La mise en lien de ces trois endroits de sonde, producteurs d’un discours sur le réemploi permet de faire ressortir les possibles porosités entre l’industrie de la mode rapide et le secteur de la seconde main : Quelles normes l’emportent dans la guerre pour la vie ou la mort du vêtement ? Sous quel(s) régime(s) sémiotique(s) le vêtement d’occasion circule-t-il ? À travers les gestes de maintenance et de tri effectués à différentes échelles, se dessine en creux le destin tragique de ces vêtements zombies et de toute une industrie vouée à se rediriger.
| Origine | Fichiers produits par l'(les) auteur(s) |
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